外国游客来中国，已经逛到华强北了。 他们不是跟团去的，而是自己找过去的。有人在海外社交媒体上刷到AI眼镜和国产数码的测评，就直奔深圳电子市场“反向海淘”，买完再发一条China Buy的开箱视频，这趟旅行才算圆满。 事实上，如今外国游客的China Travel，画风已经不太一样了。 2025年，中国接待外国游客3517万人次，同比增长超过30%。商务部研究院的报告显示，入境游客人均消费约848美元，大约是国内游客的6倍。 和几年前相比，不仅来的人变多了，外国游客的旅行目的地也更加分散，玩法也更难被一条标准的路线概括。 哪些外国游客正在奔赴中国？他们解锁了哪些新的地图和玩法？结合商务部研究院报告与携程平台数据，我们找到了今年外国游客来中国玩的4个新趋势。 趋势一： 东南亚游客 爆发 ， 五线小城 订单翻倍 这轮China Travel的新变化，首先是外国游客的来源变了。 根据携程的数据，2026年第一季度，来中国玩的客源国TOP 15中，有5个是东南亚国家，占比合计26.1%，超过了1/4。 如果看单个国家，2025年，马来西亚冲上了第一。到了2026年一季度，客源国TOP 3里，东南亚占了两个——马来西亚还是第一，泰国第三。免签政策和新增航线让东南亚游客来中国更容易、更频繁。 近程爆发，远程也在恢复。商务部研究院的报告也指出，欧美和大洋洲的客源同样在恢复，虽然来得没那么密集，但在中国停留的时间更长、消费更高。 来中国的面孔在变，大家旅行的地图也在打开新的一页。 北上广依旧是大热门，光三座城市就承接了接近一半 （ 49.3%） 的订单， 相当于平均每两笔订单，就有一笔落在了北上广。 与此同时，有两类城市在崛起。 一类是拥有极致自然风光的五线城市。 从2024年一季度到2026年一季度，阿坝藏族羌族自治州、张家界和丽江的入境订单两年间分别增长896.12%、269.69%和151.95%。 九寨沟的彩色湖泊、张家界的砂岩峰林、丽江的玉龙雪山……外国游客在TikTok和YouTube上对这些景色种了草，也真的拔了腿。 另一类则是文化型小城，比如 洛阳、大同、开封、景德镇。携程数据显示，它们的入境游酒店供给两年内普遍翻了两三倍——开封涨了363%，洛阳涨了292%，景德镇涨了254%。 今年一季度，景德镇入境订单量排名第一的紫晶宾馆，就在中国陶瓷博物馆旁边。外国游客不远万里来到这里，就是想亲眼看看“千年瓷都”的窑火。 趋势二 ： 近一半外国游客停留 10天以上，旅行“去模版化” 从国际化大都市到内陆城市、山水目的地，入境游的基本盘在扩大和分散，外国游客的旅行玩法也在变。 最直接的变化是， 外国游客 待得更久了 。 越来越多人不满足于走马观花，开始追求深度游。 携程的数据显示 ， 2026年第一季度， 接近一半 （ 48%） 的外国 游客会在中国 待 10天 以上 。 而在2025年，这个数字占比不到39%。与此同时，停留1-3天和4-6天的人群占比在收缩。 停留时间变长，出行方式也变得更个性化。 以前外国游客来中国，主流选择是“大巴车+导游旗”式的大团游，一车几十个人，行程拉满，效率很高，但每个人的体验相似。 现在有一种新的玩法，是选择三五个人的小团游，甚至按自己的兴趣重新制定旅行的计划，深入体验非遗、民俗和原生态的自然风光。 携程的数据也印证了这一点：2026年一季度，携程入境小团订单同比增长27%，人均消费比大团高出55%，出行天数比大团多11%。 换句话说，愿意选小团的人，花得更多、玩得更久、更精细化。 这种变化在定制师的订单里体现得更直观。 北京锦和旅行社做了快十五年入境游，过去主要接海外组团社的订单，线路设计受航班、签证和组团社定位制约。接入携程入境游平台后，定制师可以直接和境外游客沟通。 定制师陈晓丹说，现在的入境游客已经不满足于故宫、天安门和长城的标准线路，而是想走进胡同和四合院，看看北京人到底怎么过日子。 今年8月底，她接待了一个约30人的雅加达团队，专门安排大家走进四合院学包饺子。游客包出来的饺子形态各异，但亲手参与的过程本身，比任何景区打卡照都让他们印象深刻。 而且因为外国游客的预算和偏好不同，旅行社可以通过定制游推出不同价格层次的产品。 团队曾通过携程接待过一位中东国家的年轻王室成员，在常规北京景点之外，安排了司马台长城的私密下午茶。 从四合院包饺子到司马台长城下午茶，价格不同，但背后的需求都是一样的：深度体验中国，而不是走马观花。 趋势 三： 有人为一场比赛、一场 漫展 ，专程飞来中国 这两年，“为一场演出赴一座城”已经成了国内年轻人旅行的流行趋势。现在，相似的事情也开始发生在外国游客身上。 他们会因为一场体育赛事、演唱会、漫展而特意来中国一趟 。 2026年一季度，携程中国大陆展演活动带动的入境票量同比翻了